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AdMob : combien rapporte la pub dans une application ?
Pour 10 000 utilisateurs actifs par mois, AdMob rapporte entre 94 € et 136 € par mois en Europe, selon les eCPM du rapport Appodeal du quatrième trimestre 2024. Ce rapport mesure des jeux sur plus de 70 réseaux publicitaires : ce n'est pas une mesure d'AdMob seul, et aucun benchmark public ne donne le chiffre d'une application donnée.
Quatre variables fixent ce revenu : le nombre d'utilisateurs actifs, le nombre de requêtes d'annonces, le taux de remplissage et l'eCPM, le prix de mille affichages. Cet article déroule le calcul complet avec AdMob, puis le seuil de paiement et le consentement, deux sujets qui retardent ou limitent le revenu. L'estimation générique de ce que rapporte une application gratuite, publicité et abonnement confondus, est dans l'article dédié.
94 à 136 €par mois pour 10 000 utilisateurs actifs, bannières et interstitiels, 85 % de taux de remplissage, selon un benchmark de jeux mobiles, pas des mesures AdMob
Une note de méthode : les sources publient en dollars. Les montants sont convertis au taux de référence BCE du 12 octobre 2026, soit 1 € pour 1,1181 $, ou 1 $ pour 0,8944 €. La publicité n'est soumise à aucune commission de store, mais ces revenus restent avant impôts et charges.
Comment AdMob transforme une requête en revenu : formats, enchères et médiation
AdMob est la plateforme de monétisation publicitaire de Google pour les applications. Elle met l'espace publicitaire de l'application en relation avec des annonceurs du monde entier, qui enchérissent pour afficher leurs annonces, et propose la médiation : faire concourir plusieurs réseaux publicitaires sur un même emplacement. Quatre formats sont disponibles : la bannière ancrée en haut ou en bas de l'écran, l'interstitiel affiché lors d'une pause ou d'une transition, l'annonce avec récompense, que l'utilisateur lance contre un avantage, et l'annonce native, qui reprend l'apparence de l'application.
Source : Google AdMob, Qu'est-ce qu'AdMob ?, consulté le 12 octobre 2026
Chaque affichage suit la même chaîne. L'application envoie une requête. Si une annonce répond, c'est une impression. La console d'AdMob appelle taux de correspondance la part de requêtes qui ont reçu une réponse, ce que le reste de l'industrie appelle taux de remplissage. L'eCPM est le revenu estimé pour mille impressions : AdMob le calcule en divisant les gains par les impressions, puis en multipliant par 1 000. L'exemple de Google : 180 $ pour 45 000 impressions donnent 4 $.
Le taux de remplissage change le classement des réseaux. Un réseau à 1 $ d'eCPM avec 85 % de remplissage rapporte 0,85 $ pour mille requêtes. Un réseau à 2 $ avec 30 % de remplissage n'en rapporte que 0,60 $, soit 25 % de moins malgré un eCPM double. C'est cet indicateur, le revenu pour mille requêtes, qui décide, et non l'eCPM seul.
Quels eCPM AdMob attendre en Europe : ce que dit le rapport Appodeal
Le rapport trimestriel d'Appodeal agrège plus de 100 000 applications et plus de 70 réseaux publicitaires pour octobre à décembre 2024. Il ne publie pas ses valeurs, seulement des graphiques : les chiffres ci-dessous sont des lectures de ces graphiques, à environ 0,05 $ près pour la bannière et 0,2 $ près pour les autres formats. Le rapport ne définit pas le périmètre de l'« Europe », et c'est la dernière édition trimestrielle trouvée, soit près de deux ans avant la publication de cet article.
| Format | Europe, iOS | Europe, Android |
|---|---|---|
| Bannière | environ 0,2 $ (0,18 €) | environ 0,15 $ (0,13 €) |
| Interstitiel | environ 5,3 $ (4,74 €) | environ 3,6 $ (3,22 €) |
| Vidéo avec récompense | environ 8,9 $ (7,96 €) | environ 5,1 $ (4,56 €) |
Le rapport ne précise pas si ces eCPM sont nets ou bruts de la marge des réseaux. Dans la console d'AdMob, l'eCPM est un gain estimé versé à l'éditeur.
Combien rapporte AdMob : le calcul pour 10 000 utilisateurs actifs
Les hypothèses de session sont celles du simulateur de revenus d'application : dix ouvertures par mois, une bannière par session, un interstitiel toutes les trois sessions (trois et un tiers, arrondi à trois), soit treize requêtes par utilisateur et par mois. Le simulateur suppose que chacune est affichée. Ici, on retire en plus les requêtes sans annonce.
La régie Playwire publie des taux de remplissage de 85 à 95 % pour un trafic composé à plus de 80 % de pays de premier rang, dont la France, de 70 à 85 % pour un trafic à moitié de premier rang, et de 50 à 70 % pour un trafic à 20 %. Le calcul retient 85 %, le bas de la première fourchette, par prudence. Playwire est une régie qui vend ses services, et sa méthodologie n'est pas détaillée.
À 85 %, treize requêtes donnent 11,05 impressions : 8,5 bannières et 2,55 interstitiels. Pour l'Android européen :
- 8,5 bannières à 0,15 $ les mille : 8,5 × 0,15 ÷ 1 000 = 0,001275 $
- 2,55 interstitiels à 3,6 $ les mille : 2,55 × 3,6 ÷ 1 000 = 0,00918 $
- Total : 0,010455 $, soit 0,00935 € par utilisateur actif et par mois
Pour l'iOS européen, avec 0,2 $ la bannière et 5,3 $ l'interstitiel : 0,0017 + 0,013515 = 0,015215 $, soit 0,0136 €.
| Utilisateurs actifs mensuels | Android Europe | iOS Europe |
|---|---|---|
| 1 000 | 9,4 € | 13,6 € |
| 10 000 | 94 € | 136 € |
| 100 000 | 935 € | 1 361 € |
Dix mille utilisateurs actifs mensuels demandent déjà un volume important : à 4 % de rétention à trente jours, selon le simulateur, cela représente 250 000 téléchargements. La rétention d'une application mobile décide donc du revenu publicitaire autant que l'eCPM.
Quelle valeur saisir dans le simulateur pour retrouver ce calcul ?
Le simulateur compte treize impressions affichées par utilisateur actif et un eCPM unique, mixte, tous formats confondus. Pour reproduire ce calcul, il faut diviser le revenu par utilisateur par treize impressions : 0,00935 € ÷ 13 × 1 000 donne environ 0,72 € pour l'Android européen, et 0,0136 € environ 1,05 € pour l'iOS. Le simulateur est réglé par défaut à 2 €, valeur qui reproduit le calcul de l'article sur les applications gratuites, sans perte de remplissage. Saisir 0,72 à 1,05 € donne le scénario d'AdMob de cet article.
Quand AdMob verse-t-il l'argent ? Seuil, cycle et paiement
Le revenu publicitaire n'arrive pas sur le compte au fil de l'eau. Le cycle de paiement d'AdMob est mensuel : les gains du mois précédent sont finalisés et inscrits au solde, puis le versement intervient autour du 21 du mois si le solde dépasse le seuil. En dessous, les gains sont reportés et cumulés avec ceux du mois suivant. Pour un compte en euros, le tableau d'aide indique 70 € comme seuil de paiement, et précise que les seuils se basent sur la page de l'historique des paiements, pas sur les gains estimés. Le tableau liste aussi un seuil de vérification, exprimé en équivalent de 10 $, à partir duquel l'identité et l'adresse doivent être confirmées.
Avec le calcul précédent, une application qui compte 1 000 utilisateurs actifs mensuels dès son premier mois franchit les 70 € au sixième mois sur iOS (68,0 € cumulés au cinquième, 81,7 € au sixième) et au huitième sur Android (65,5 € au septième, 74,8 € au huitième). Les gains sont finalisés au début du mois suivant et versés vers le 21 : le premier versement arrive donc un mois plus tard, soit au septième mois sur iOS et au neuvième sur Android. Une application qui monte progressivement vers 1 000 utilisateurs attend plus longtemps encore. Rien ne se verse avant le septième mois, et souvent pas avant le neuvième.
Consentement et annonces limitées : ce qui réduit les revenus en France
Une plateforme de gestion du consentement, ou CMP (consent management platform), est le message que l'utilisateur voit pour accepter ou refuser les cookies et identifiants publicitaires. Dans l'Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse, AdMob impose des divulgations et le recueil du consentement lorsque la loi l'exige. Pour le trafic de l'EEE et du Royaume-Uni, Google exige depuis le 16 janvier 2024 une CMP certifiée.
Sans elle, seules les annonces limitées sont éligibles. Ce sont des annonces qui désactivent la collecte, le partage et l'utilisation de données personnelles pour la personnalisation. L'aide d'AdMob ne chiffre pas ce qu'elles rapportent en moins, et les benchmarks de cet article ne le disent pas non plus : le calcul suppose du trafic pleinement monétisable.
Le SDK UMP (User Messaging Platform) de Google, qui affiche le message IAB TCF v2, est une option, pas une obligation : toute plateforme de la liste des CMP certifiées par Google convient.
Source : Aide Google AdMob, Limited ad serving vs. limited ads, consulté le 12 octobre 2026
Mettre en place AdMob sans risquer la suspension du compte
Une règle évite la suspension du compte : tester avec des annonces de test. L'aide d'AdMob interdit de cliquer sur ses propres annonces, y compris pour tester, et demande d'utiliser des annonces de test pour ne pas générer de clics invalides.
Une seconde règle est technique : le SDK doit être initialisé avant le chargement de toute annonce, avec l'identifiant d'application AdMob déclaré dans AndroidManifest.xml sur Android ou dans la clé GADApplicationIdentifier du fichier Info.plist sur iOS.
Source : Aide Google AdMob, Behavioral policies, consulté le 12 octobre 2026
Trois erreurs que ces chiffres rendent évidentes
Planifier sur une seule source d'eCPM. Un benchmark de jeux, sans définition de l'« Europe » et vieux de près de deux ans, ne fixe pas un objectif de revenu. La console d'AdMob de l'application, avec son propre taux de remplissage, reste la seule mesure fiable.
Oublier que le revenu publicitaire est linéaire. Doubler les utilisateurs double le revenu, rien de plus. À 9,4 à 13,6 € pour 1 000 utilisateurs, 1 000 € mensuels demandent entre 73 500 et 107 000 utilisateurs actifs. Le calcul du revenu visé se trouve dans la rentabilité d'une application mobile, et le revenu net en poche dans vivre d'une application mobile.
Penser que la publicité et l'abonnement s'excluent. Ils s'adressent à des utilisateurs différents : la publicité monétise la masse qui ne paie pas, l'abonnement ceux qui paient, avec une logique propre, détaillée dans le paywall d'une application. Les annonces avec récompense, le format le mieux payé du rapport Appodeal, supposent en revanche un avantage à offrir en échange.
Entre une application qui affiche des annonces et une application qui rapporte, la différence se joue avant le code : le choix du modèle, le périmètre, l'architecture et les premiers encaissements.
Questions fréquentes
Combien rapporte AdMob pour 1 000 utilisateurs actifs ?
Entre 9,4 € et 13,6 € par mois avec l'hypothèse de l'article : treize requêtes publicitaires par utilisateur et par mois, soit dix bannières et trois interstitiels demandés, avec 85 % de taux de remplissage. L'écart vient de la plateforme : les eCPM Europe du rapport Appodeal, qui porte sur des jeux, sont plus élevés sur iOS que sur Android.
À partir de quand AdMob verse-t-il l'argent ?
Le cycle de paiement est mensuel : les gains du mois précédent sont finalisés, puis le versement intervient autour du 21 du mois si le solde dépasse le seuil de paiement. Le tableau d'aide d'AdMob indique 70 € pour un compte en euros. En dessous, les gains sont reportés sur le mois suivant. Le seuil se compare à la page des paiements, pas aux gains estimés de la console.
Qu'est-ce que le taux de remplissage d'AdMob ?
C'est la part des requêtes publicitaires qui reçoivent une annonce. La console d'AdMob l'appelle taux de correspondance. Une requête sans annonce ne rapporte rien : à eCPM égal, un taux de remplissage de 85 % rapporte 15 % de moins qu'une diffusion systématique.
Faut-il demander le consentement des utilisateurs pour afficher de la pub AdMob en France ?
Pour diffuser des annonces à des utilisateurs de l'Espace économique européen et du Royaume-Uni, Google exige depuis le 16 janvier 2024 une plateforme de gestion du consentement certifiée. Sans elle, seules les annonces limitées, qui n'utilisent pas de données personnelles, sont éligibles. Le SDK UMP de Google est une option, mais toute plateforme certifiée convient.